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L’expérience Membership aux sommets (rebranding) – MMV

MMV proposes a proposal of inns and membership residences in 16 stations of the Alps.

Pour moderniser son picture et ancrer son positionnement d’knowledgeable de la montagne, la marque a confié à l’agence Dékuple la refonte visuelle et rédactionnelle de son identité de marque.

The outcome: a contemporary and spectacular territory permettant à la marque d’exprimer son positionnement depuis son emblem jusqu’à ses établissements, en passant par l’intégralité des factors of contact.

Context of the venture

Our problematic:

Remark faire évoluer l’identité du 2ème hotelier des Alpes so as to conquer a cible plus jeune et plus moderne, tout en preservant les shoppers historiques et fidèles ?

Les enjeux de cette nouvelle identité :

  1. Être + proprietor = Consider our personal codes and construct a novel and attributable territory on a tres encombré and stereotyped sector
  2. Être + positioning = Sur notre métier, notre proposition de valeur, notre univers, notre spécificité. Revendiquer haut et fort notre positionnement d’knowledgeable de la montagne.
  3. Être + surprising = Emerge grace à la saillance de l’picture et la precision des mots

The problem:

To maintain the identify of the marque mais faire obliver the which means of the acronym of MMV (Mer, Montagne, Vacances), the group étant aujourd’hui positionné uniquely sur des offres à la montagne.

Les cibles:

A clientèle ayant an attraction pour les sejours en famille. The MMV cible is characterised by its conviviality, its willingness to discover a membership supply for high quality holidays, with a stage of service and d’accompanyment permettant de lacher prize et de profiter totalement de ses vacances.
Nous nous adressons à des shoppers qui recherchen une ambiance chaleureuse, accueillante et qui permet de partager avec sa famille et ses amis durant son séjour.
Cette définition de notre cible a été essentielle pour trouver le ton juste dans sa nouvelle identité, à la fois premium sans être distant, qualitative tout en étant connivente.

The technique

Plusieurs choix forts ont été réalisés pour créer une rupture dans l’identité de la marque:

  • Faire de la principale difficulté un atout majeur : l’acronyme will turn out to be le assist de notre promesse, l’élement phare exprimante l’univers dans lequel évolue la marque
  • An bold artistic growth, ayant pour objectif de faire rayonner cette nouvelle identité dans les moindres détails des outils de communication de la marque. Une volonté très forte de raconter cette nouvelle histoire sur l’intégralité du parcours relationnel, et pas solely sur les factors de contact principaux.
  • A selected consideration paid to the toneso as to discover the juste manière de parler aux shoppers MMV, celle qui permettra de de toucher la cible en créant une connivence et une relation de proximité forte (attente importante de la cible dans son lien avec la marque)
  • An emprente execution of modernitysavamment dosée so as to reinforce the modernité de la nouvelle identité sans tomber dans un «jeunisme» or se transvestite en marque trop éloignée de la cible familiale.

With the intention to understand the venture, the artistic and strategic workforce labored in synergies to permit their funds and the best way they mutually nourish one another.

the univers de la montagne I explored and used it in all its varieties so as to return the center of the model’s id:

  • Visually au travers du emblem et de la grammaire graphique mise en place autour de la marque
  • Semantically grâce aux expressions et vocabulaire utilisés dans la ligne éditoriale (parfois empruntés au patois savoyard)
  • symbolically by way of le jeu sur les mythes et légendes comme le dahut ou le yeti.

A brand new signature « L’expérience membership aux sommets » Permet de cristalliser à la fois notre univers (la montagne) et notre promesse (l’expérience membership de qualité »

C’est cette coherence forte entre le fond et la forme, le visuel et l’éditorial qui rend cette nouvelle identité puissante et permet à la marque de s’ancrer dans son nouvel univers.

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